Что такое «Есенинский туризм» и как он приносит деньги Рязани

В 2024 году Рязанскую область посетили более 1,5 млн туристов – это на 90% больше, чем годом ранее. В 2025 году власти региона рассчитывают выйти на отметку в 2 млн гостей. Один из главных драйверов роста – так называемый «Есенинский туризм»: паломничество по местам, связанным с жизнью и творчеством Сергея Есенина.

Как есенинские места и события монетизируются и почему это выгодно региону?

Локомотив туризма «Рязанская область обладает большим потенциалом, и мы продолжаем развивать туристическую инфраструктуру», – заявил губернатор Павел Малков на Восточном экономическом форуме. По его словам, в регионе уже работают около 160 средств размещения (гостиницы, санатории, хостелы) и более 800 кафе и ресторанов, часть из которых предлагает блюда рязанской кухни. Сейчас ведется строительство новых объектов – от аквапарка до глэмпинг-парка. Но главное – это бренд. Сергей Есенин родился в селе Константиново Рязанской губернии, учился в Спас-Клепиках, бывал в Рязани, а в своих стихах неоднократно воспевал родной край, и сейчас музей-заповедник в Константиново ежегодно принимает десятки тысяч гостей. Здесь можно увидеть дом родителей поэта, амбар, где он писал стихи, усадьбу Лидии Кашиной (прообраза героини поэмы «Анна Снегина») – и памятник в полный рост на берегу Оки. В Рязани действует около 20 адресов, связанных с Есениным: от редакции «Рязанских губернских ведомостей» на Соборной, 21 (куда 16-летний поэт принес свои первые стихи) до здания бывшей ЧК на Ленина, 46, где он в 1918 году спас односельчан от расстрела.

Памятник поэту на Трубежной набережной стал одной из главных точек притяжения в областном центре. Спектакли, выставки и концерты В 2025 году, в год 130-летия Есенина, регион запускает масштабную программу из 130 мероприятий. Уже в сентябре в Рязани открылись выставки, посвященные поэту, а 3–5 октября пройдут Всероссийский Есенинский праздник поэзии и фестиваль «Есенин Яр» в Константиново. В программе – спектакль с Сергеем Безруковым, концерт Пелагеи, поэтические батлы, иммерсивные променады и даже выставка-расследование о гибели поэта. Особое внимание уделяется сервису. В сентябре комитет по инвестициям и туризму возглавил Иван Семенов – бывший управляющий Сбера в регионе. По словам губернатора, новое руководство должно сделать туризм «комплексным и комфортным»: повышать квалификацию гидов, развивать информационные центры, гостиничный фонд и упрощать взаимодействие с инвесторами. Мнение эксперта Культура как движущая сила туризма Профессор кафедры менеджмента и сервиса Института отраслевого менеджмента РАНХиГС Галина Дехтярь в беседе с корреспондентом «ФедералПресс» отметила рост популярности познавательного туризма. «Сегодня люди все чаще путешествуют именно с целью познания – истории, культуры, архитектуры. И места, связанные с именами великих писателей, поэтов, музыкантов, всегда привлекают внимание», – рассказала она. По ее мнению, развитие этого направления напрямую зависит от сохранности объектов показа и активной просветительской работы. «Очень важно, что сейчас проводятся литературные фестивали, музыкальные конкурсы в усадьбах – это не просто события, а часть живой культурной среды, которая формирует интерес к регионам России», – подчеркнула эксперт.

Новая волна интереса Дехтярь особо выделила возрождение традиций отечественной экскурсоводской школы, заложенной еще Борисом Емельяновым. «Наши экскурсоводы всегда были лучшими в мире. Именно благодаря им появилось «Золотое кольцо», где цель – показать древность, архитектуру, историческую память», – напомнила она. Эксперт обратила внимание на то, что сегодня информационное поле способствует популяризации культурных событий. «Телевидение и соцсети теперь рассказывают о мероприятиях заранее – люди видят, что в выходные будет концерт или литературный вечер, и планируют поездку. Это создает настоящий туристический спрос», – отметила Дехтярь. Особую роль в развитии познавательного туризма, по ее словам, играют программы для пожилых людей, такие как «Добрый автобус». «Я недавно видела группу пенсионеров на экскурсии по Бауманской улице – это прекрасно. Они делятся впечатлениями с детьми и внуками, и таким образом интерес к культуре передается из поколения в поколение», – рассказала профессор. Она добавила, что личные воспоминания о посещении мест, связанных с любимыми поэтами, остаются на всю жизнь. «Когда я была маленькой, я побывала в Константиново, где в памятные есенинские дни была та самая Шаганэ, которой поэт посвятил свои стихи. И до сих пор помню женщину, читающую стихи: «Шаганэ ты моя, Шаганэ…» Это и есть настоящая связь времен. Эти эмоции – великолепны. Такие мероприятия и дают культурное развитие личности», – заключила Галина Дехтярь. Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky 3.1; фото: ФедералПресс / Светлана Возмилова